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Le changement radical d'image que s'apprête à entreprendre Hägglunds Drives prévoit l'adoption d'un nouveau type de moteur Compact, d'un nouveau logo, d'un nouveau slogan, d'une nouvelle couleur de marque et d'une nouvelle mascotte. Ces changements interviennent au moment où l'entreprise se trouve engagée dans une phase de croissance, et traduisent la volonté de ses dirigeants d'améliorer ses positions sur tous les marchés clés. La stratégie est centrée sur l'objectif qui consiste à proposer à la clientèle des solutions de transmissions hydrauliques complètes, les mieux adaptées à leurs besoins de performances et de productivité. Le nouveau slogan : "les moteurs de vos performances", deviendra rapidement familier aux clients de Hägglunds, tout comme le personnage de Max. "Nous espérons que nos clients prendront très vite en affection notre nouvelle mascotte Max", déclare Per Nordgren, nouvellement promu au poste de directeur général. La mascotte Max symbolise la détermination de Hägglunds à jouer son double rôle de fournisseur de systèmes complets et de partenaire solide, engagé aux côtés de ses clients. Elle personnifie d'autre part pour les clients l'opportunité d'améliorer leurs performances et leur productivité.
Il fait valoir que les principaux atouts de Hägglunds résident dans d'excellents produits, dans cette capacité à concevoir des systèmes performants, et surtout dans une bonne compréhension des applications et des besoins de ses clients. À ces trois atouts, il faut ajouter un solide support client, et bien sûr, une excellente couverture géographique Autant de points forts pour s'assurer un avantage concurrentiel, estime-t-il. L'entreprise renforce sa présence sur les marchés clés que sont l'Amérique du Nord et l'Amérique du Sud, qui représentent aujourd'hui 30% du chiffre d'affaires, et qui recèlent encore un potentiel inexploité considérable. Dans ce contexte, la société annonce l'introduction d'une nouvelle gamme de moteurs à pistons radiaux sous la désignation de Compact CB. Disponible à partir de 2002, cette gamme de puissants moteurs s'appuie sur des conceptions éprouvées et couronnées de succès, afin d'élargir l'étendue des applications, et l'échelle des performances. Les modèles de la gamme CB seront capables de délivrer des couples pouvant aller jusqu'à 290000 Nm, avec des cylindrées échelonnées entre 15 à 52 litres dans une plage de vitesses allant jusqu'à 100 tr/min. Leur grande fiabilité, et leur résistance accrue aux chocs ou aux charges cycliques, font qu'ils sont parfaitement adaptés à un large éventail d'applications difficiles, même dans des environnements très hostiles. Les activités de Hägglunds s'inscrivent dans le cadre d'une restructuration en profondeur de l'organisation du groupe auquel l'entreprise est rattachée. Hägglunds Drives est aujourd'hui partie intégrante du groupe Acorus. Acorus possède Hägglunds, GS Hydro et Lidan Marine. Son président, Anders Lindblad, affirme que chaque entreprise exercera ses activités de manière indépendante mais en poursuivant l'objectif commun de devenir numéro un sur leurs segments respectifs. Ce but sera atteint en développant et en commercialisant des systèmes hydrauliques spécialisés et orientés sur la demande du client, et assortis d'un ensemble de services connexes irréprochables. Un autre aspect de ces changements organisationnels, est la dissociation des activités commerciales et de la production de l'usine sur notre site de Mellansel, en Suède. La création de cette société commerciale indépendante, permettra que cette entité puisse disposer de toute la souplesse nécessaire pour jouer plus efficacement ses atouts concurrentiels sur ses marchés.
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Changement d'image chez
Hägglunds Drives
Per Nordgren est d'avis que dans le secteur hautement concurrentiel
des systèmes de transmissions de puissance, la première tâche
des fournisseurs consiste à bien comprendre les besoins du client
afin de bien les satisfaire
